Orangina, een van de oudste & meest succelvolle frisdrankmerken ter wereld, kwam in 1936 ‘overwaaien’ uit Algerije. Pas na de Frans-Algerijnse burgeroorlog in 1962 vestigde het bedrijf zich op het Franse vasteland. "Wat je ook wilt gaan doen: je komt uit een landelijk gebied, dus werk met de grondstoffen van het land" Dit waren de woorden van de vader van de Orangina oprichter Jean-Claude Beton, uit het dorpje Boufarik in Algerije. Als het op de originele Orangina sinaasappelsap aankomt, moet je dus in de Maghreb zijn, waar het drankje ontstaan is. In dit gebied zijn bovendien nog steeds duizenden sinaasappelbomen te vinden.
Styling en Fotografie zijn mijn afstudeerspecialisaties. Tijdens mijn eindexamen hou ik mij daarom bezig met ‘Forecasting’, het visualiseren van een toekomstige trend. "Reinventing Happiness," het opnieuw uitvinden van Geluk, is mijn onderwerp. Alle materie is aanwezig, maar het echte Geluk lijkt te ontbreken. In de materialistische westerse maatschappij worden we blootgesteld aan ontzettend veel verleidingen en mogelijkheden. We genieten ervan, maar blijven toch op zoek naar 'meer'. De consumptie maatschappij is blijkbaar niet de weg naar duurzame bevrediging.
We zullen het stabiele geluk daarom elders gaan zoeken, in de meer emotionele zaken inplaats van het tastbare. Dit betekent dat we het geluk opnieuw uitvinden, dit keer vanuit onszelf. Ons eigen persoonlijke levensavontuur is het meest kostbare goed waarover we beschikken. Wat wij mensen nodig hebben in dit avontuur zijn lichamelijke behoeften, veiligheid & zekerheid, sociaal contact, waardering & erkenning en zelfontplooiing. In deze oerbehoeften ligt de basis om ons prettig te voelen. Echt gelukkig zijn heeft, naast een dak boven je hoofd, kleding en de nodige gebruiksmaterialen, eigenlijk weinig te maken met materie. We zullen ons meer gaan richten op onze werkelijke behoeften en werken aan onze persoonlijke ontwikkeling en houding. Aandacht voor persoonlijke groei, innerlijke kracht, harmonie, spiritisme, hartstocht, vrijheid, avontuur, welzijn en liefde is de reactie op de niet bevredigende materialistische maatschappij. Als je goed kijkt is geluk niet te koop, maar ligt het voor het oprapen. Life is not what it is, but how you look at it...
Met behulp van steekwoorden, de straat, omgeving & tijdgeest en mijn ervaring, associaties en fantasie ga ik proberen dit abstracte, werkelijke geluk uit te beelden.
Mijn eindstuk zal waarschijnlijk uit een magazine of een aantal losse vormgegeven spreads bestaan, waarin ik de essentie van Reinventing Happiness toon aan het publiek. Kleurenschema’s, materialen, foto's, tekst, muziek en layout zullen een belangrijke rol spelen.